Junto a la marca emblema de CBN, la Asociación de fraternidades presentó oficialmente la agenda de una de las mayores expresiones de fe y cultura de Bolivia.
Cochabamba, julio de 2026. La Asociación de Fraternidades Folklóricas “Virgen de Urqupiña” (AFFVU) y la marca Paceña presentaron oficialmente la agenda de la Festividad de la Virgen de Urqupiña 2026, una de las expresiones culturales y religiosas más importantes de Bolivia y Sudamérica.
La celebración cobra un significado especial este año al ingresar en la etapa final de evaluación de su postulación como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad ante la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO), además de marcar el último año previo al 50 aniversario de la AFFVU.
Considerada una de las mayores manifestaciones culturales del país, la festividad congrega cada año a miles de devotos, fraternos, músicos y visitantes que llegan hasta el municipio de Quillacollo para participar de una celebración donde la fe, la danza y la música se convierten en una sola expresión de identidad boliviana.
Durante el lanzamiento se destacó el respaldo de Paceña, marca emblema de Cervecería Boliviana Nacional (CBN), que suma más de ocho años de trabajo conjunto con la Asociación de Fraternidades Folklóricas “Virgen de Urqupiña” para fortalecer una festividad que representa el orgullo y la diversidad cultural de Bolivia.
«En Paceña creemos que las tradiciones son parte de nuestra identidad y merecen seguir creciendo. Nos llena de orgullo acompañar nuevamente a la Festividad de Urqupiña y contribuir a que continúe fortaleciéndose como uno de los mayores símbolos culturales del país, especialmente en un momento tan importante como su camino hacia el reconocimiento de la UNESCO», señaló el gerente de Ventas de CBN Cochabamba, Marcelo Paz.
Agenda de la Festividad 2026
La programación oficial comenzará el 9 de agosto con la Entrada Autóctona. El 14 de agosto se desarrollará la Gran Entrada Folklórica, mientras que el 15 de agosto tendrá lugar la Fiesta Solemne y las actividades religiosas en honor a la Virgen de Urqupiña. La agenda continuará el 16 de agosto con el tradicional Calvario y la peregrinación, y concluirá el 24 de agosto con el lanzamiento de la Feria de la Alasita.
Al celebrarse durante un fin de semana, la organización espera una amplia participación de familias, devotos y visitantes de todo el país, quienes podrán vivir una experiencia que combina tradición, cultura y espiritualidad.
Nada Mejor que lo Nuestro
Bajo su plataforma «Nada Mejor que lo Nuestro», Paceña reafirma su compromiso con la promoción y preservación del folclore boliviano, acompañando las principales festividades del país y trabajando junto a organizaciones culturales para mantener vivas las expresiones que forman parte de la identidad nacional.
“Con esta nueva edición de la Festividad de la Virgen de Urqupiña, la marca renueva su respaldo a una celebración que trasciende fronteras y que hoy busca consolidarse como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad, proyectando al mundo una de las manifestaciones más representativas de la fe y la tradición boliviana”, finaliza el ejecutivo de la CBN.
